Merek perlu memfokuskan komunikasi mereka pada rutinitas perawatan kecantikan, tren yang berkembang di media sosial.
Sekitar 33% Gen Z di India, berusia 18 hingga 27 tahun, memprioritaskan perubahan gaya hidup seperti pola makan sehat dan tidur yang lebih baik daripada produk perawatan kulit untuk mengatasi masalah kulit, Mintel melaporkan.
Faktor-faktor seperti polusi (48%), kurang tidur (46%), dan stres (46%) merupakan pengaruh utama pada penampilan mereka, sementara 26% juga menyadari dampak signifikan hormon pada kesehatan kulit mereka.
Di antara mereka yang mengalami masalah kulit, jerawat tetap menjadi masalah yang paling umum, yang memengaruhi 61% responden Gen Z. Masalah umum lainnya termasuk lingkaran hitam dan kantung mata (31%), bercak kulit pecah-pecah atau retak (31%), dan komedo (24%).
Jerawat menduduki peringkat teratas masalah kulit bagi Gen Z (61%), diikuti oleh lingkaran hitam dan kantung mata (31%), kulit pecah-pecah atau retak (31%), dan komedo (24%). Namun, 23% kesulitan memilih produk perawatan kulit yang tepat, sehingga membatasi penggunaannya.
Walaupun rutinitas kecantikan di pagi hari merupakan hal pokok bagi Gen Z, dengan 79% mendedikasikan setidaknya 15 menit untuk aktivitas kecantikan dan perawatan diri, ada pula tren nyata menuju ritual sore dan malam hari.
Menurut studi Mintel, 24% Gen Z mengalokasikan lebih dari 15 menit untuk rutinitas malam, dan 25% melakukannya untuk ritual malam hari.
“Penting bagi merek untuk mengalihkan komunikasi mereka ke arah rutinitas perawatan kecantikan, sebuah tren yang telah mendapatkan popularitas di media sosial (misalnya vlog perawatan kulit 'GRWM'),” kata Twinkle Behl, Analis Kecantikan dan Perawatan Pribadi, Mintel Reports India.
“Rutinitas ini mencakup berbagai macam kebiasaan, mulai dari rekomendasi harian hingga bulanan, yang mencerminkan pendekatan konsumen yang lebih luas terhadap kecantikan holistik. Strategi ini dapat diterima oleh Gen Z, yang mencari lebih dari sekadar perawatan kulit dasar,” imbuhnya.
Bagi wanita Gen Z, menjaga penampilan adalah prioritas utama, dengan 76% setuju bahwa hal itu penting. Namun, terlepas dari penekanan ini, penggunaan riasan sebenarnya di antara kelompok ini masih terbatas. Hanya 33% yang menggunakan riasan seminggu sekali, sementara 21% menggunakannya setiap hari. Selain itu, 29% percaya bahwa produk kecantikan harus mencerminkan gaya pribadi mereka.
“Hal ini menghadirkan peluang penting bagi merek kosmetik berwarna untuk mengembangkan produk yang memungkinkan wanita Gen Z bereksperimen dengan berbagai warna dan gaya, meningkatkan penggunaan tata rias dan memungkinkan mereka mengekspresikan identitas unik mereka,” kata Behl.
Sementara itu, jerawat tetap menjadi masalah utama di kalangan pria Gen Z, dengan lebih dari setengahnya (55%) melaporkan masalah tersebut tahun lalu. Namun, 26% mengaku menggunakan produk perawatan kulit secara sporadis daripada mempertahankan rutinitas yang konsisten. Meskipun klaim anti-jerawat dalam produk perawatan kulit pria menjadi lebih umum, klaim tersebut masih kalah dari klaim lain seperti melembabkan (43%) dan mencerahkan (30%).
Behl menyoroti peluang bagi merek untuk menawarkan solusi anti-jerawat yang disesuaikan, terjangkau, dan mudah digunakan untuk pria Gen Z, dengan menekankan pentingnya rutinitas perawatan kulit yang konsisten.
“Merek dapat memanfaatkan perilaku ini untuk mengarahkan komunikasi perawatan jerawat ke rutinitas sore dan malam hari bagi pria Gen Z,” katanya.